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ABテストの無料ツールOptimizelyの使い方とは?

プラグイン ABテスト Optimizely
ブログアフィリエイト

サイト運営をするにあたり、

効果の高い成果を出すには、

ビジュアル1つでも大きく影響します。

 

そのために、

Webサイトの最適化に有効な手法の1つ

と言われているのが

『ABテスト』です。

 

実際に自分のWebサイトで試すのは、

手間が掛かりすぎて効率が悪い・・・

と感じる方も多いはずです。

 

しかし、

ABテストツールの「Optimizely」

を活用すれば

誰でも簡単にABテストを行うことができます。

 

ここでは、

「Optimizely」の使い方を設定方法などを解説していくので、

ぜひサイト改善に役立ててみてください。

 

2Dアツシ
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管理しているブログサイトのコンバージョンを向上させられること間違いナシですよ!

 

ABテストの無料ツールOptimizelyの使い方とは?

 

ABテストとは、

ある特定の期間にページの一部分を2パターン用意し

そのどちらがより効果、成果を出すことができるのか検証するテストです

 

ビジュアル1つでも

コンバージョンへの影響があるので、

小さな部分の改善は必要です。

 

実際にABテストツールを使ってテストをしたところ、

 

キャッチコピーを変えただけでも

コンバージョン数が6倍になるケースだってあるんです。

 

そんなABテストが

簡単にできるツールがあるなら取り入れるべきですよね。

 

”Optimizely”とは

 

Optimizelyは、

世界で6,000社が導入しているABテストツール。

 

通常ABテストを行う場合、

テスト向けの新しいページを作って、

サーバーにアップロードするなどの作業が必要なのですが、

 

Optimizelyを使えば、

手間のかかる作業を簡単に終わらせて

ABテストを行うことができます。

 

アメリカ発のサービスなので、

サポートが英語のみになってしまいますが、

 

基本的な使い方は分かりやすいので

英語が分からなくても心配ありませんよ!

 

Optimizelyがおすすめなワケ

 

ABテストツールは、

Optimizelyだけじゃなく他にもいくつかありますが、

Optimizelyがおすすめな理由について少し解説します。

 

例えば、

planBCDはサイトの改善を

クラウドソーシングを利用して外注化が可能です。

 

ABテストをやってられない人には最適ですが、

テスト期間中の編集が行えないなどの制限があるので、

ツールの自由度が低いのがデメリット。

 

Optimizelyは、

テストの準備から開始までユーザーが行うので、

多少手間は掛かってしまうものの、

 

  • 機能が豊富
  • 外部サービスとの連携が可能

 

というように、

比較的自由にABテストを行うことができます。

 

2Dアツシ
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自分でいろいろ検証したいという方にはおすすめなのです。

 

Optimizelyの使い方&設定方法

 

テストするための事前準備

 

  • 対象Webページへ<script>タグを埋め込む

 

Optimizelyのアカウント作成完了後、

各アカウント専用の<script>タグが発行されます。

 

そのタグをテストしたい対象ページ内に

貼り付けるだけ!

 

2Dアツシ
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これで事前の準備は完了です。

 

タグを埋め込んだページのみ

データを計測できるようになっています。

 

Optimizelyでテスト内容の設定をする

 

タグの埋め込みができたら、

あとはOptimizely上の設定をすれば良いだけです。

 

  1. ログイン後の画面で「実験の作成」をクリック
  2. 実験名(任意)とテストをしたいURLを入力
  3. 自動的に編集画面が表示される
  4. 編集画面上でレイアウトの位置を変更し、文字や画像を新しいものに変える

 

これでテスト案、「実験の作成」

簡単に設定できちゃいました。

 

オプション機能について

 

2Dアツシ
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Optimizelyはオプション機能も充実しています。

 

Targeting

 

ターゲッティング機能

  • ABテストの対象ユーザーをセグメントで区切ることができる

 

「訪問者が多過ぎる」

「配信したくないユーザー層がいる」

 

このような場合にセグメントを指定して

配信先を設定してみましょう。

 

トラフィックの割り当て

 

トラフィックの割り当て

  • テスト案ごとに配信の割合の設定が可能

 

この機能を使えば、

テスト案同士でABテストを行うこともできます。

 

スケジューラー

 

スケジューラー

  • テスト開始時間と終了時間の設定が可能

 

時間の設定をしておくと、

テストが終了したときにメールで連絡が来ます。

 

テストの止め忘れがないので安心です。

 

ABテストは時間をかけて丁寧に!

 

ABテストはWEBサイトの最適化を導くことができますが

2Dアツシ
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テストでは注意するポイントがいくつかあります。

 

まず、1回のテストで

多くの答えを求めようとしないこと。

 

ABテストでは

  • どのボタンの色が最も良いか。
  • どのレイアウトが良いか。
  • どのキャッチコピーが良いか。

 

とテストしたいことはいくつかあると思います。

 

しかし、1度のテストで検証するのは、

1つに絞ってテストをするのがベストです。

 

いくつも欲張ってテストすると、

どれで成果が上がったのか

判断ができなくなってしまいます。

 

それではいくら効果があったとしても、

テストの意味がなくなってしまうので、

 

時間は掛かっても

1箇所ずつテストするのが重要です。

 

仮説を持ってユーザー価値を高める

 

冒頭でも”キャッチコピーを変えただけで~”

と手軽な改善で大幅に改善することがある。

 

とお伝えしましたが、

 

  • キャッチコピーを変えた
  • ボタンの色を変えた

というだけでは、

 

本質的な改善にはなりません。

 

ページ全体を見て、

この部分が~だから、△△した方が良い。

みたいに仮説を立てて、

テストすると有意義な改善につながります。

 

Optimizelyはこのテストから始めてみよう

 

このツールで簡単にテスト案が用意できますが、

ある程度、HTML・CSSの知識がないと、

実際にやりたいテストの準備ができないことも・・・。

 

知識が無くても簡単に変更ができて、

しかも効果が上がりやすいポイントを紹介します。

 

1.画像の差し替え

 

サイト内の画像を変えるだけでも、

ユーザーに与える印象はかなり変わります。

 

特にファーストビュー!

 

訪問したときに

最初に見るエリアの画像を変えるだけでも

離脱率は大きく変わることがあります。

 

画像の差し替えの方法

 

編集画面で、

  1. 変更したい画像の上でクリック
  2. 要素の編集→画像の変更

 

対象の画像とアップロードしたい画像の

置換えが可能になります。

 

サイズが縮小されてしまったときは、

「スタイルの編集」で大きさを調整しましょう。

 

※画像によっては、

画像加工ソフトを使わないと

適切な画像が用意されないことがあります。

 

画像の用意が難しいなら、

まずボタンの変更から試してみましょう。

 

2.キャッチコピーの変更

 

画像と同じくらいキャッチコピーも

印象を左右します。

 

要素の編集→テキストの編集

 

こちらで文章を簡単に変更できます。

 

※文字も画像として構成されている場合は、

“画像の差し替え”で文字を変更する必要があります。

 

3.レイアウト変更

 

ユーザーがサイトに訪れたとき、

上から下にスクロールして読み進めていきます。

 

知りたい情報がないなと思うと

離脱してしまう確率は高いです。

 

そこで、

ユーザーの欲しい情報を

ページ上部に配置することで離脱を防ぎます。

 

結果的にコンバージョン向上に結びつけることができるのです。

 

レイアウトの変更の方法

 

  1. 変更したいエリアが青枠で囲まれていることを確認
  2. クリックで「移動とサイズ変更」を選択。
  3. そのまま移動させたい位置まで要素をドラッグ
  4. もう1つの要素も同様に移動

 

これでレイアウト変更ができました。

 

まとめ

 

2Dアツシ
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Optimizelyの使い方はけっこう簡単です。

 

こんなに手軽にABテストができるので、

ぜひ取り入れてみてください。

 

Optimizelyは有料ツールですが、

登録後30日間は無料で使用可能です。

 

ABテストでご自身が管理するサイトの

コンバージョン向上に役立てていきましょう。

 

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